Hoe bepaal ik mijn marketingbudget?

5 minuten

Je wilt aan de slag met marketing, maar hoeveel moet je daar eigenlijk in investeren? Te veel voelt misschien als een risico, en te weinig kan je kansen kosten. Een marketingbudget bepalen lijkt lastig, maar met een paar heldere stappen kom je al een heel eind! In deze blog leggen wij je uit hoe je een marketingbudget opstelt dat past bij jouw doelen en ambities als ondernemer.

Inhoudsopgave

1. Begin bij je doelen – wat wil je bereiken?

2. Hoeveel procent van je omzet zet je in voor marketing?

3. Verdeel je budget over verschillende kanalen

4. Naamsbekendheid versus directe conversie

5. Resultaten meten en optimaliseren

6. Houd ruimte voor flexibiliteit

1. Begin bij je doelen – wat wil je bereiken?

Voordat je aan een budget denkt, is het slim om eerst helder te hebben wat je precies wilt bereiken met je marketing. Dit helpt je om gericht keuzes te maken. Vraag jezelf bijvoorbeeld af:

Wil je meer naamsbekendheid? Bijvoorbeeld met social media of content die echt opvalt.
Op zoek naar meer leads? Dan kun je denken aan campagnes op Google of gerichte e-mailmarketing.
Wil je direct meer verkopen? Denk aan advertenties op social media of een goed ingerichte webshop.

Heb je je doelen op een rij? Top! Dit vormt de basis voor je budget.

2. Hoeveel procent van je omzet zet je in voor marketing?

Er is geen vaste regel, maar een vuistregel in marketing is om zo’n 5-10% van je jaarlijkse omzet te reserveren. Startups of ambitieuze ondernemers die snel willen groeien, gaan vaak richting de 10%, terwijl gevestigde bedrijven met 5% uit de voeten kunnen.

3. Verdeel je budget over verschillende kanalen

Nu je weet hoeveel je in totaal wilt investeren, is het tijd om dit op te splitsen over de verschillende kanalen.

Denk hierbij aan online marketing, zoals social media marketing, SEO, e-mailmarketing en online advertising. Maar ook offline marketing mag niet ontbreken: sponsoring, drukwerk, gevelreclame en de lokale krant is ook nog steeds onderdeel van je totale marketing.

Kies de platforms waar je klanten actief zijn, en onthoud: minder is meer! Hiermee bedoelen we dat je beter klein kunt beginnen om het aantal kanalen later uit te breiden. Zo voorkom je dat je overal actief bent en net niet de juiste snaar raakt, omdat er gewoonweg geen tijd of budget meer is.

Populaire onderdelen van een marketing mix van vele ondernemers zijn:

Social Media Marketing: Kies de kanalen die aansluiten op je doelgroep. Investeren in advertenties en contentcreatie kan hier echt verschil maken.
SEO (Zoekmachineoptimalisatie): SEO helpt je om zichtbaar te worden in Google. Denk aan contentcreatie, technische verbeteringen en soms linkbuilding. SEO is een lange-termijn investering, maar vaak heel rendabel.
E-mailmarketing: E-mail is ideaal voor klantbinding en het opbouwen van een vaste klantenkring. Houd wel rekening met kosten voor bijvoorbeeld e-mailsoftware en goede, persoonlijke teksten.
Online advertenties (Google Ads, Social Ads): Wil je snel resultaat? Dan zijn online advertenties heel effectief, mits goed ingericht.

4. Naamsbekendheid versus directe conversie

Marketing is vaak een mix tussen opbouwen van je merk en directe verkoop. Bedenk dat sommige activiteiten vooral gericht zijn op de lange termijn, zoals contentcreatie, terwijl andere activiteiten (zoals advertenties) direct resultaat opleveren.

Een goede richtlijn:

60% voor brand awareness (bijv. social media en contentcreatie).
40% voor directe conversie (bijv. advertenties gericht op verkoop of leads).

5. Resultaten meten en optimaliseren

Een marketingbudget opstellen is geen eenmalige klus. Het is een proces waarin je regelmatig je resultaten bekijkt en bijstuurt waar nodig. Stel bijvoorbeeld eens per maand of kwartaal een evaluatie in. Kijk naar de prestaties van je campagnes via Google Analytics of social media dashboards en vraag jezelf af wat werkt en wat beter kan. Je kunt dit natuurlijk ook overlaten aan het marketingbureau waarmee je samenwerkt.

Handige metrics om te volgen zijn:

Kosten per acquisitie (CPA): Hoeveel kost het om een nieuwe klant te werven?
Return on Ad Spend (ROAS): Wat levert elke geïnvesteerde euro in advertenties op?
Engagement en conversies: Hoeveel mensen reageren op je social media posts of klikken door vanuit je nieuwsbrief?

6. Houd ruimte voor flexibiliteit

Markttrends, nieuwe kansen en onverwachte situaties – je budget moet flexibel genoeg zijn om in te spelen op veranderingen. Misschien wil je wat extra inzetten op een seizoenscampagne of een nieuwe trend in je branche. Door een deel van je budget open te laten, kun je snel schakelen als dat nodig is.

Een marketingbudget bepalen hoeft niet ingewikkeld te zijn. Begin met duidelijke doelen, verdeel je budget over de juiste kanalen, en blijf de resultaten meten. Zo kun je steeds bijsturen en je budget daar inzetten waar het echt impact maakt. Heb je hulp nodig bij het opstellen van jouw marketingbudget of wil je sparren over een marketingstrategie? Je kunt ons gewoon even bellen, in de meeste gevallen hoor je dan "Hallo, MetNicol".